Prof. Dr. Cengiz Yılmaz, 1991 yılında Hacettepe Üniversitesi İşletme Bölümü’nden mezun oldu. Kısa bir süre Türkiye İş Bankası A.Ş. Teftiş Kurulu’nda görev yaptıktan sonra akademik hayata geri döndü. Texas TechUniversity’de pazarlama alanında yüksek lisans ve doktora dereceleri aldı, Türkiye ve ABD’de çeşitli üniversitelerde dersler verdi. ABD’de McGraw-Hill yayınevince yayımlanmış bir kitabı ve saygın bilimsel dergilerde yayımlanmış çok sayıda makalesi vardır. Akademik çalışmalarına uluslararası çevrelerde yüzlerce atıf yapılmış olan Yılmaz, aynı zamanda tanınmış özel şirketler için danışmanlık ve araştırma projeleri yürütmektedir. Prof. Dr. Cengiz Yılmaz, 2002’den bu kitabın yazıldığı 2010 yılı sonuna kadar Boğaziçi Üniversitesi İşletme Bölümü’nde öğretim üyeliği yaptı. Şubat 2011’de Orta Doğu Teknik Üniversitesi akademik kadrosuna katıldı.